Маркетплейсы ответили на предложение о демонстрации единой цены

В Wildberries сочли инициативу ЦБ о демонстрации единой цены более сбалансированной по сравнению с полным запретом скидок. В Ozon отметили, что формат отображения партнеров программы лояльности должен обсуждаться более детально

Ozon

OZON

₽4 596

+4,22%

Купить

Предложение ЦБ о демонстрации единой цены более сбалансированно по сравнению с полным запретом скидок, заявили РБК в пресс-службе объединенной компании Wildberries и Russ. Представитель Ozon, в свою очередь, напомнил о программе лояльности «Зеленая цена», отметив, что формат отображения партнеров программы на витрине должен быть основан на принципе равного доступа и обсуждаться более детально.

Однако, как отметили в Wildberries и Russ, пользователи должны получать информацию об акциях и бонусах «интуитивно понятно, без избыточных действий», тогда как необходимость выбирать из списка банков может сделать программы лояльности неэффективными.

«А полное уравнивание условий может подорвать экономическую логику самих программ лояльности: скидки и кэшбеки часто зависят от специфики клиентской базы и стратегии группы организаций. Если «открытость» приведет к унификации предложений, то предоставление льгот для клиентов может потерять экономический смысл», — считают там.

rbc.group

Если открытость будет требоваться, например, только от цифровых платформ, а крупные банки сохранят свободу выбора партнеров для своих экосистем, это может привести к нерыночным преимуществам — в частности, крупные участники могут воспользоваться своим положение для вытеснения небольших банков и платформ, что подорвет конкуренцию, подчеркнули в объединенной компании.

rbc.group

Источник